爱发体育电器类家居用品行业技术水平特点及面临的机遇、发展趋势市场规模

　　爱发体育电器类家居用品具有较强的消费属性，整体来看不存在明显的周期性特征。一方面，家居用品正逐步成为提高生活品质的重要消费品之一，且由于其更换周期较短，需求呈现出一定的刚性特征。当前消费升级、“宅经济”的深化发展对家居用品的消费需求形成了强力支撑，电器类家居用品行业呈现稳步增长的态势。另一方面，电器类家居用品在全球范围内普及使用，渗透率较高，需求量大。随着消费者对家居用品外观设计、功能、健康、安全等方面的需求愈加多样化，电器类家居用品特别是小家电产品呈现出更新迭代速度较快的特征，更新换代需求是行业持续发展的动力。

　　电器类家居用品涉及的主要技术包括发热管、马达、电子元器件等核心部件的制造技术以及整机热循环技术、系统控制技术、功能和外观设计技术、节能环保技术、变频技术、分析检测技术等。

　　经过多年发展，我国已成长为全球最大的电器类家居用品生产基地之一，生产制造企业的整体技术水平已相对较为成熟，在全球市场具有较强的影响力。随着新一代信息技术、新能源电池技术的快速发展，电器类家居用品制造产业与科技元素、绿色环保理念深度融合已成为当下的发展趋势，前沿技术正朝着人机交互、智能生态、新型材料、绿色节能等方向发展。

　　根据《中国家用电器工业“十四五”发展指导意见》，“十三五”期间，我国部分家电产品在节能、智能、健康、保鲜、舒适度、自清洁等方面的技术创新达到了国际先进水平，在有害物质控制与替代、资源效率提升、绿色设计等领域保持与国际同步，并在产品轻量化设计、高容积比指标等方面达到了国际领先水平。然而，行业的原创技术、关键核心技术、颠覆性技术的创新能力研究上仍存在短板，数字化仿真技术、智能生态系统技术等还需进一步探索，新能源电池能效、智能传感交互等应用技术还需进一步完善。

　　家居用品行业分布领域广泛，功能结构复杂多样，使得单一产品融合了多门专业技术。行业企业在选择原材料时需要运用材料学专业知识对塑料、五金等材料特性进行剖析，并且对新型材料进行前瞻性研究。与此同时，在设计电器类家居用品的复杂功能性时还需融入多种专业知识如机械设计、结构力学、人体工学、流体力学、电子、电路、热力学等。随着物联网、生物识别、人工智能等新兴技术逐渐融入产品的功能性结构内，未来家居用品将实现远程遥控、电器间互联互通、自我学习等功能。因此，融入各种最新的科学技术并迎合市场多元化、智能化的需求成为行业企业的技术攻克方向。

　　电器类家居用品一般需通电使用，因此操作安全性能是产品的基本技术特点，生产企业通过研究自动断电保护、安全开关、精准控温以及选取优质绝缘材质等来保障用户的操作安全性。

　　对于运用电池供电的产品，生产企业通过研发电池保护系统来避免因电量满载、线路松动、高温工作而产生的安全隐患爱发体育。同时随着电器类家居用品的性能不断优化，配置旋转刀具的电动类产品如搅拌机、破壁机等的电机转速也在不断提高，带来了较高的人身安全隐患风险，因此刀头和保护装置的安全设计是生产企业的重要研发方向。

　　此外，食品级的产品如电蒸锅、空气炸锅等，由于其与食物接触，会直接影响到人体健康及生命安全，选取食品级且能满足产品技术参数的无毒无害材料尤为重要。

　　随着新生代消费群体 80 后、90 后、00 后主力军的出现，人们越来越追求时尚化、个性化等现代化生活观念，使得受消费者青睐的家居用品除了需满足安全性能、使用功能方面的要求之外，还需在外观方面呈现出差异化的创意设计。为应对行业激烈的竞争，行业生产企业也愈加注重产品外观设计方面的改善与突破。

　　国家及产业政策的陆续出台使得家居用品迎来利好。2019 年 1 月，发改委、工信部、财政部等部门共同发布的《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019 年）》提出支持绿色、智能家电销售，促进家电产品更新换代。2020 年 5 月，发改委、工信部、财政部等七部门发布的《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》提出建立规范有序、运行顺畅、协同高效的废旧家电回收处理体系，促使废旧家电销售渠道更加便利顺畅，支持家电产品的更新消费。2021 年 5 月，中国家用电器协会发布的《中国家电工业“十四五”发展指导意见》提出要成为全球家电科技创新的引领者，鼓励家电行业发展。2022 年 4 月，国务院办公厅印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，提出大力发展绿色消费，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电、环保家具等家居产品。

　　品质生活家居用品涵盖以小家电为代表的电器类产品及花园水管为代表的非电器产品。近年来，随着全球经济的不断发展以及消费结构的改变，人们为了追求更高的生活质量，对上述产品的需求量稳步上升，推动了全球家居用品市场规模的进一步增长。

　　随着国民生活水平的提高，消费升级步伐不断加快，消费者对产品的品质、外观、设计等方面的要求在不断更新和不断提高，这加快了具备消费品属性的家居用品的更新迭代速度，进而使得家居用品市场体量不断扩张。

　　以小家电产品为例，相较于传统大家电，小家电单品价值低、细分品类多、生产周期短，具有高颜值、多功能属性，在消费年轻化、个性化、精致化升级的发展趋势下，小家电产品的更新换代速度明显加快，带动了行业的发展。

　　随着现代科技的不断进步，行业通过不断融入新技术、新材料、新工艺来推动产品的智能便携、外观设计、安全健康、节能高效等方面不断升级迭代，如使用抗菌材料、新型智能开关控制替代机械控制、固态电池等已成为电器类家居产品迭代创新的重要方向，进而使得新功能、新品类的产品不断涌现和普及，带动行业的快速发展。

　　便携智能化方面。现代生活节奏的加快使得各种产品的便携化、智能化的创意设计应运而生，小家电产品作为提升生活品质的刚需消费品，其形式和功能方面的便携化逐渐成为产品的重点研发方向。形式上，无线、小巧、轻便的设计将扩大小家电产品的使用场景，使得小家电不仅仅局限在家庭中使用；功能上爱发体育，远程操控、触摸按键、语音操控的交互设计将使产品操作更为简便、高效。

　　时尚化方面。80 后、90 后、00 后等全新一代消费群体的崛起为小家电市场注入了新的活力，该类消费群体对于产品方面更加追求外观新颖、色彩鲜明、质感优良等品质时尚，迫使企业淘汰落后的传统设计理念，转为注重潮流时尚的设计理念。

　　健康化方面。随着健康观念的加深，消费者在产品选择层面上更加倾向于无毒无害的健康类产品。因此，带有消毒、除菌功能的小家电产品也是行业的主流发展方向。

　　节能化方面。当前小家电产品的普及率高、消费群体基数庞大，已成为主要的家庭耗能产品。伴随着低碳、绿色概念逐渐普及，小家电产品节能技术的研发已成为今后主流研发方向，低能耗、高效节能的小家电产品将越来越受到消费者青睐。

　　消费升级衍生的产品创新需求正成为行业最大的发展红利。消费升级趋势下，消费者由功能型消费向品质型消费转移，外观时尚、人性化、高品质的新生代创新产品能更加迎合消费者需求，如空气炸锅、洗碗机、空气净化器爱发体育、扫地机器人、破壁机、蒸脸器等产品越来越受到消费者的欢迎爱发体育。为应对激烈的竞争，行业企业将不断提升研发和设计能力，提高技术水平，以创新产品为突破口增强产品竞争力，打造差异化产品竞争优势。

　　当前，小家电产品的装配环节较多，生产线上需使用较多的人力资源，整体自动化水平不高。受国内人口红利的消减、生产成本的上涨等因素的影响，我国小家电生产制造企业的盈利能力和发展能力正面临着严峻的挑战。因此，提升生产线自动化水平、布局智能制造体系已成为行业发展的一大趋势。

　　行业发展前期，我国大部分小家电生产制造企业的日常运营主要以ODM/OEM 模式为主。整体来看，ODM/OEM 模式下的产品利润水平相对较低，发展空间有限。为寻求市场空间，近年来我国越来越多的小家电生产制造企业正在从 ODM/OEM 模式逐渐转向 ODM/OEM+OBM 模式，对产品设计、生产工艺、品牌等进行重新定位，从而加大产品附加值。经营模式的转变有利于推动我国小家电自主品牌的迅速崛起。

　　随着电子商务基础设施的不断完善，线上渠道已成为营销家电产品的重要途径之一。根据中國電子信息產業發展研究院的数据显示，2022 年我国线亿元，线上销售占整体家电市场零售额规模的比重也进一步提升，由 2021 年的 51.15%提升至 2022年的58.2%。线上渠道是生产制造企业提升品牌知名度、扩大营业规模的主要渠道之一，线上销售的常态化将促使更多传统生产制造企业进行线、行业的主要障碍壁垒

　　当前家居用品呈现出便携智能化、时尚化、健康化、节能化的发展态势，使得消费者愈加注重产品的性能、外观、材质、使用体验、环保等因素，这就迫使生产企业需要具备较高的研发设计实力，并不断进行技术与工艺的创新，才能有效地满足市场需求。研发设计能力较弱的生产企业则难以生存，将面临市场份额被严重挤压的困境。

　　基于 ODM/OEM 行业的特性，生产企业需要经过长期积累才能获得海外客户的认可并建立稳定持续的业务合作关系。海外知名客户的供应商认证往往非常严格，会对生产企业的经营资质、生产能力、质量管理、人权、反恐与工厂安全、环境保护等方面进行深入考察爱发体育。一般来说，从客户接洽、客户考察、客户验厂、样品试制、小批量试产、大批量订单等通常需要经历 2-3 年时间，特别是对于全球知名大客户的供应商认证，其耗费时间往往更长。一旦生产企业通过合格供应商认证并开始建立合作，大客户出于转换成本考虑不会轻易更换供应商。因此，行业新进入企业难以在较短的时间内开拓大客户。

　　外销家居用品行业的下游客户特别是全球知名品牌商和零售商对于产品的交货期限、品质要求非常严格，使得其在选择供应商时尤为注重供应商的规模生产能力。因此，行业企业需投入大量资金来建设标准化厂房、购置先进生产线和自动化设备，并在业务量达到一定阶段后才能实现规模生产，而新进入企业受限于资金实力不足难以在短时间内形成规模效应。同时，家居用品更新迭代速度较快，为保证技术的先进性、产品的竞争力，行业企业还需持续进行研发投入和设备更新改造，资金需求量较大，新进入企业则会面临因资金实力不足导致研发失败进而被淘汰的困境。

　　随着人们健康、环保意识的不断提高，全球多个国家和地区对于电器类家居用品制定了强制性认证体系，生产企业的产品需通过严格的认证才能出口至当地销售，例如出口至美国、加拿大等需要通过 ETL、UL 等安规认证以及FDA 食品级认证，出口至欧洲需要通过 CE、GS、UKCA 等安规认证以及德国LFGB、法国 DGCCRF、意大利 DM 等食品级认证，出口至澳洲需要通过 SAA等安规认证，出口至亚太地区需要通过 PSE、CB 等安规认证。较高的资质壁垒使得新企业进入行业、中小企业业务扩张存在着较大的难度。