家电市场黑马细分厨房小家电双十一爱发体育必将引爆

　　爱发体育近日京东家电发布了《11.11答案之书》的第一篇——《智能生活开挂指南》，其中数据显示，2020年1月-9月，打蛋机、厨师机、空气炸锅在厨房小家电中成为了搜索热度TOP3，细分厨房小家电搜索次数同比增长了70%。享受烹饪带来的快乐，享受美食带来的满足，成为了当代青年对品质生活的又一大追求。据北京泛博瑞咨询推总数据显示：2020年电饭煲、电压力锅、电磁炉零售额规模预测分别为127亿元爱发体育、52亿元、42亿元，同比分别为-0.5%，-6.5%，-3.1%。随着传统厨房小家电市场渗透率的提升，发展速度稍显疲态，而细分厨房小家电却迎来快速发展。2020年三季报显示，小家电企业新宝股份前三季度营收91.2亿元，旗下摩飞品牌贡献10.5亿元，同比增长150%左右，表现亮眼，将心思放在新品之上是摩飞成功的关键。像是高颜值的零食干果机、薄饼一体机、多功能绞肉机以及冷暖风机等等，这些在普通超市中并不常见的品类，本身就有一定的新鲜感和稀缺性，同时可以激发用户分享欲望的附加价值。另一家厨房小家电品牌小熊电器表现同样亮眼，据公司预测前三季度将实现净利润3.0亿元-3.4亿元，同比去年最多增长100%爱发体育。其中，仅第三季度就实现盈利0.6亿元-0.7亿元，比去年同期增加55%-85%。小熊电器从最初的酸奶机到后来的早餐机、电饭盒、和面机等，围绕细分产品市场发展是小熊电器的核心。可见在传统厨房小家电市场饱和度较高的市场背景下，细分小家电市场在未来充满希望。除了产品本身以外，搭上营销这趟快车是细分小家电走红的关键原因爱发体育。在今年618大促期间，摩飞电器销售额超1亿元，其中摩飞多功能锅、摩飞刀具砧板消毒机、摩飞食物烘干机销量稳居各品类第一，爆款榨汁机更是热销9万+台。对于不需太高深技术含量，又没有品牌知名度沉淀的新产品而言，是如何突出重围成为多个单品的第一的？答案就是营销种草。新宝股份精明的找到了数百名美食博主，在全平台进行广泛种草。摩飞电器的软文遍布时尚圈、美食圈、母婴圈、娱乐圈、科技圈、家居圈等多个饭圈，更是通过李佳琦直播间进行推荐。擅长内容营销的摩飞精准的把控了每个与用户沟通的触点，他们通过自己的种草矩阵，在不同平台投放不同风格的内容，最大化的利用口碑的力量。相比于老一辈的消费者来说，年轻消费者会把更多的关注度和认可度放在社交平台之上，例如抖音、小红书等，他们更愿意接受平台上的口碑种草而不是大银幕上的硬广。同时除了头部的KOL之外，他们还会和腰部博主合作去撬动长尾效应，实现更广泛的覆盖。同时具有新鲜感和稀缺性的细分厨房小家电，在营销这件事上效果也将会更明显，也使其在这个社交平台快速发展的时代更有发展空间。产品功能新奇、营销方式丰富二者都只是细分小家电发展的机会，但成功的关键还是产品的第一印象要让人眼前一亮。小家电巨头美的多功能锅LHN30D，额定功率1500W、容量6L，功能齐全，在淘宝官方旗舰店的销量高达3.5W+。而摩飞多功能锅，在额定功率和容量方面都不及美的，以超出5倍多的价格，在美的面前抢到1.3W+的销量。可见抛开品牌知名度的影响，不少人是愿意为第一印象深刻的高颜值产品买单的爱发体育爱发体育。就如摩飞的用户反馈那样，采用日风厨具风格的多功能锅，对它最深的感受就是颜值高，放在家里觉得很好看。

　　泛博瑞咨询认为，随着90后主力消费群体的崛起，个性化消费需求迎来高速爆发期。消费者从关注产品性能技术向产品的高颜值外观转变。高颜值的小家电产品不同于传统家电黑、白、银、金的外观，采用独特的设计外观、高饱和的明亮色彩、和富有设计感的纹理吸引消费者，具有十足的“吸睛”效果。因此在当前小家电市场背景下，具有颜值高、功能新奇的细分厨房小家电将有更大的市场发展空间，预测在此次双十一期间将继续表现强势，成为厨房电器中的黑马。